Okrem rozdielnych filmov ponúkajú návštevníkom originálne prostredie a atmosféru. To je podľa Filipa Linharta, člena marketingového tímu pre kiná Aero, Bio Oko a Světozor, tým najväčším lákadlom pre potenciálneho návštevníka. „Originálna výzdoba plagátov, dobre zásobený bar a rozmanitá dramaturgia. Pred projekciami nemáme dlhé bloky reklám a nenájdete u nás veľa komerčných reklám, často si vyberáme, čo sa nám páči.“
Nedá sa presne určiť, do akej miery ovplyvňuje moderná doba a online dostupnosť najnovších filmov návštevnosť kín. Podľa Filipa Linharta si však ľudia stále vedia nájsť niekoľko dôvodov, prečo prísť do kina a pozrieť si novinku radšej tam. V prípade Artových kín to dokonca často môže byť aj starší film.
Podľa štatistík unie filmových distributorů bol rok 2019 pre kiná v Českej republike najúspešnejším rokom v 21. storočí. Do kín vtedy zavítalo vyše 18 miliónov ľudí a tržby prekročili 2 a pol miliardy českých korún. Roky 2020 a 2021 znamenali naopak pre kiná v Českej republike výrazný prepad oproti minulosti. Najmä kvôli pandémii. Za minulý rok návštevnosť podľa očakávaní vzrástla. Stále však nedosahovala čísla ako pred pandémiou.
Vnímate v posledných rokoch nárast záujmu o Artové kiná? Čím si to prípadne vysvetľujete?
Naše pražské spriatelené kiná Světozor, Aero, Bio Oko a Prítomnosť vnímame tak trochu ako pražský lovebrand. Nárast záujmu vysledovaný nemáme, ale čiastočne sa nám premenilo publikum. Naše projekcie stále viac navštevujú mladší ľudia a prichádzajú na to, že je to u nás vlastne fajn. Objavujú sa nové skupiny návštevníkov, ktorí chodia napríklad na špeciálne projekcie filmov, ktoré nemohli na veľkom plátne nikdy vidieť. Také cykly často organizujeme v kine Aero, kde vraciame na plátno legendy, kultovky a ďalšie filmy, ktoré jednoznačne patria do kina.
Pandémia nebola pre žiadne kultúrne odvetvie ľahkým obdobím. Už vyše rok však žijeme v normálnom režime. Pocítili ste úpadok návštevnosti po pandémii, alebo práve naopak?
Ako sa to vezme. Rok 2019 bol pre kiná historicky najúspešnejší. My sa postupom času dostávame na podobné čísla. Tržby už sú často vyššie, návštevnosť v niektorých obdobiach tiež. Všetko ale záleží na filmoch, ktoré idú do kín. Avatar alebo napríklad Top Gun: Maverick priviedol do kín divákov, ktorí počas alebo po pandémii takmer prestali pravidelne chodiť. Naopak sa objavujú nové skupiny návštevníkov, ktorí predtým nechodili. Sú to najmä mladšie ročníky. Navštevujú napríklad špeciálne projekcie filmov, ktoré nemohli na veľkom plátne nikdy vidieť.
Väčšina si dnes pod pojmom kino predstaví veľké plátno a značku Cinema City v nákupných centrách. Kinom ste však aj vy a tiež máte návštevníkom čo ponúknuť. Vnímajú Vás teda Multiplexy ako konkurenciu?
Myslím, že naša cieľovka sa trochu líši. Multiplexy cielia skôr na mainstreamového diváka a ani sa tým netaja. Samozrejme občas skúsia nasadiť film, pri ktorom sa nakoniec ukáže, že sa viac chodí do Artových kín. U nás v kinách si vychovávame divákov s náročnejším vkusom na filmy. Avšak radi občas pustíme aj mainstreamovejší film, pretože naň diváci radšej zájdu k nám ako do multiplexu. My ponúkame divákom aj iný sortiment občerstvenia. V našich baroch či kaviarňach sa dá posedieť aj keď návštevníci nejdú do sály na film. Nepredávame popcorn, čo je naopak primárny produkt multiplexov.
Niekto si možno hovorí, že Artové kino nie je preňho, a že je zaujímavé skôr pre iné ročníky. Sú teda podľa Vás Artové kiná atraktívne pre všetky generácie alebo vnímate, že cielia na nejakú konkrétnu?
Určite sú zaujímavé pre všetkých. Cez víkendy máme často v kinách Aero a Bio Oko pásmo rozprávok, cyklus Malé oči potom prináša filmy pre deti v denných časoch, kedy medzitým rodičia môžu zostať na kávu či drink. Zaujímavý je aj cyklus Baby Bio, kde cielime na rodičov s deťmi v kočíku. Premietanie je so zníženou hladinou zvuku a čiastočným osvetlením. Pre najstaršie generácie potom máme zľavnené seniorské premietania, ktoré sú pravidelne v kinách Světozor, Aero a Bio Oko popoludní. Znížené vstupné však platí pre všetkých návštevníkov bez ohľadu na ročník narodenia. Filmy vyberáme cielene pre staršiu generáciu z aktuálnych filmových noviniek.
